本文来自微信公众号：真故谋划室，作家：李果果，裁剪：龚正，题图开始：视觉中国

2025 年春节档，以《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒 2》）为代表的 6 部影片 7 天狂揽 95.10 亿元票房，不雅影东谈主次高达 1.87 亿，创造了历史记录。《哪吒 2》奏凯登顶中国影史票房与不雅影东谈主秩序一，"亢旱逢甘雨"的狂热氛围也劝诱着许多不雅众再行走进影院。

每逢春节倍费钱。不少影迷正在发现，不光一线城市的影院票价开涨，四线小城的票价更是一起狂飙，有的甚而单价过百元，确切与一线城市票价酿成"倒挂"，狠狠收割了一波土产货和返乡不雅影东谈主群。

我在小县城，花上百块看电影

看完春节档的 6 部电影，需要花若干钱？对 95 后刘媛来说，这个数字将高达 420 元。

大岁首三，坐标河南周口，刘媛带着家东谈主去看了《哪吒 2》，70 元一张的电影票，接近无为不雅影票价的两倍，比一线城市部分影院 50～60 元的票价还要贵一些，一家四口仅购票就破耗近 300 元。

虽说如斯，对刘媛来说，总体可以禁受，"一家东谈主只好过年才会团员，看电影算是传统的消遣神态。城里影院只好三四家，能买到票挺可以了，何况春节即是会加价。幸亏《哪吒 2》口碑可以，值回票价，没遇上烂片。"

上一部刘媛全家看的电影，照旧 3 年前上映的《你好，李焕英》。

相似是小县城，来自江西的小周则嗅觉 80 元一张电影票"太离谱了"。

在提前一天预定影票时，小周就感受到了票价 69.9 元起的震憾，接头到过年加价，她咬咬牙先买了两张 77.9 元的中枢位置，比及本日临时念念加票时，却发现不仅莫得好座位，原先 69.9 元的旯旮座位都加价到了 79.9 元。

就这么，三张票就花了小周 235.7 元。她说我方以往看电影都是卡点进场，此次看电影则是一分一秒都不敢错过："全是钱啊！"

事实上，被县城春节档票价"背刺"的不在少数，不少县城影院的订价甚而远超一线影城。

仅以本年一骑绝尘的《哪吒 2》为例，猫眼数据表示其平均票价为 50 元傍边，称得上"物好意思价廉"，但山南海北的小城网友对此示意，此价只能远不雅。

图｜来自四川县城的网友晒图

大岁首三，坐标安徽六安的刘女士发现某连锁影院的票价飙升到了 142.9 元 / 东谈主，她咬咬牙买了影院 200 元傍边的包年尊享卡，才享受到了单张降价 50 元的优惠。

大岁首八，在黑龙江七台河市勃利县，小樊仅在影院买了一张 2D 票就破耗 90 元。

来自江西十八线小城的 00 后大学生苏阳也发现，某家品牌影城不同电影的逐日标价收支无几，惟一不同的是"时段售价"：稍许好些的时段，单票 80 元以上；稍许好些的位置，至少 90 元一张。有的影院，不雅众还要自掏腰包购买 3D 眼镜，淘宝上售价一般 15～20 元一副。

苏阳说："没念念到在东谈主均三四千工资的小城，能享受到与上海并排的物价。"

他贪图等影片流媒体上映，径直在平台不雅看，"什么钱都不花"是临了的顽抗。

三大原因，让县城电影票变贵

县城电影票价贵，有这一体感的东谈主，更多来倨傲城市返乡者，因为会在城乡两地作念对比。

灯塔专科版数据表示，收尾 2025 年 2 月 4 日，春节档的平均票价为 52 元。而在 2024 年，县域影院平均票价较省会城市跳跃 18.6%，热点档期单片价差甚而冲破 30 元。有声息以为，已出现了一种"价钱倒挂"的行业趋势。

县城影院"背刺"打工东谈主的背后，来自三方面原因。

1. 从票价本钱来讲，票价高是三方逐利的效果

国产电影分账样子里，票房收入包摄于制作方、刊行方和影院院线三方，不是一家通吃，而是三方合吃。

是以影院并不成透顶自主决定票价，还要接头到其他两方的利益博弈。廉价多销未曾不是影院寻求竞争上风的出息，但廉价样子并不利于已毕三方共赢。

按照中国电影刊行放映协会发布的《刊行放映公约》，院线在售票时要基于三方协定的最低票价，订价更高按照实质票价分账，订价更低也要按照商定售价统计票房收入，如有差额需要影院和配合机构补皆，以隐匿本身风险。

制片方濒临娴雅的制作刊行等本钱，影院也要接头本身的运营本钱和时势房钱，调高售价、裁汰目前风险就成了愈加恰当的身手。

2. 从档期来看， 业内流传"得档期者得寰宇"

从 2019 年到 2023 年，春节档票房占比虽因疫情有所波动，但总体逐年升高。据公开数据表示，2019 年春节档票房占比 9%、2021 年占比 16.6%、2022 年占比 20.35%。

虽说高票价背后并不一定是高利润，但调高春节档订价，一定进度上更能保险影院全年运营的卤莽。

3. 从地域来讲，县城票房市集占比已非凡半壁山河

猫眼数据表示，2024 年春节档里三、四线城市票房占比增长至 58.9%，达到近五年内最高水平。

县城影院数目有限，如遇春节，岑岭期座位更是供不应求，地域影院在订价上就领有了更多的砝码、更高的溢价空间。

对县城影院来说，"一年赚一次，一次赚大钱"是春节档的着实写真。在这种盈利样子下，无为冷清的贸易与春节档的一票难求对比锐利，影院选用夸张的加价幅度不及为奇。

虽然，也不是悉数的县城影票都一起狂飙。

来自四川南充的 00 后琪琪购买了 150 元 3 张影票的套餐，座位和时代任选不说，还施助爆米花与可乐。

坐标河北唐山的大朱得手价则更为低廉，单张《哪吒 2》的票价仅有 45 元。

这也体现了县城铺张的平允，不管高价廉价，总有符合不同东谈主群的去向。

现代年青东谈主不雅影新趋势，只看性价比

小何是一位小城电影宠爱者，但近几年，他走进电影院的次数越来越少。

2021 年，他看了 11 部新电影，不雅看《误杀 2》时嗅觉芒刺在背。在 2022 年看的 7 部和 2023 年的 9 部电影里，他对《流浪地球 2》《天地探索裁剪部》心舒心足，同期痛骂《念念见你》是贩卖情感的烂片。

到了 2024 年，小何的年度院线不雅影数目径直降到了 6 部。不同于以往"高下都要尝尝咸淡"的玩味儿神色，"不敢买，等等再买，严慎铺张"成了他的购票守则。

他并不是个例，众人对电影的眷注如实在消退，这印证着所谓"行业酷寒"的说法。

据灯塔谋划院数据表示， 2024 全年 57% 的不雅众只看一次电影，不雅影东谈主数从 5 亿东谈主降至 4.3 亿东谈主，东谈主均不雅影频次从 2.6 次降至 2.3 次。

其中 25 岁以下的年青不雅众占比也鄙人降，这意味着年青东谈主越来越不肯意进场不雅影、孝敬票房了。

在"性价比"当头的年代，量入为出的新一代们，相似期待能在电影铺张上得回同等讲演。不雅影上一个铺张风气的变化是，还是能卤莽买单的文娱消遣，当今成了有待窥探的选用性铺张。在影片上映时，年青东谈主们更倨傲抓续不雅望，笃定口碑好、风险小才倨傲买票入场。

这也怪不了年青东谈主。前有 2019 年的《上海堡垒》，后有 2024 年的《749 局》，癫剧烂片频出的大环境容不得不雅众念念看就看，毕竟谁的钱不是钱，谁的身心健康不伏击。

用"性价比"这个词用来面孔影视商品，恰正是现代年青东谈主拒却情感绑缚、铺张顽强醒觉的体现。2025 春节档口碑与票房成正比的数据也诠释了一切。

本年《哪吒 2》爆火，一票难求、票价太贵的吐槽声非凡显然，不外大多量东谈主照旧心甘宁愿为此买单。

在年青主力趋于不雅影保守的同期，需求压力传导到了电影市集的供给端。何如破局，臆测票房已过百亿的《哪吒 2》，八成能给行业一个解题见地。

——用作品尊重不雅众买球·(中国大陆)APP官方网站。