新黄河记者：石晓丹  

“好”，越来越成为山东最显着的特色之一。

日前，2024中国大众干系发展大会在北京召开，山东省委宣传部《“好客山东 好品山东”——以宣传之力劳动社会处治当代化的鼎新之举》摘得“2024年度大众干系优秀案例”，并作典型案例共享（详见山东将“好客”与“好品”打酿成鼎新之举，这个大会上的共享别开生面）。

本次案例评比行为，汇聚了来自宇宙各地的203个灵验案例，经过国内顶尖新闻学院与大众干系行业35位巨擘大家的多轮严格评审，最终筛选出30个优秀案例和20个示范案例。

在强手如林的竞争赛谈上，“好客山东 好品山东”因何脱颖而出？

一

“好客山东 好品山东”的告成出圈，不仅展现了山东在区域大众品牌打造战略上的私有之处，更体现了其在推动社会处治当代化程度中的鼎新念念维与践诺颖异。

2007年，山东省在宇宙率先叫响“好客山东”的旅游形象标语，一度成为那时区域旅游指标地品牌的“打样机”，产生“众省效仿”的效应。跟着时间发展，为了让山东的好产物、好劳动进一步走向全球，让破费者对山东的“好”形成一个愈加了了、明确的品牌领路，山东强化顶层遐想，以品牌之力团聚联动各方资源，以宣传之力劳动社会处治当代化，鼎新打造了“好客山东 好品山东”这一区域大众品牌。

“好客山东 好品山东”的“优秀”，开首就在于其对品牌力量的精确主理和鼎新哄骗。

“好客山东 好品山东”不单是是一句琅琅上口的slogan，更是山东这片热土上东谈主文风情与产物品性的纯真写真。“好客”与“好品”，两个“好”字，形同义不同，但相同简约且裕如深意。“好客”寓意宽恕友好、宾至如归，赋存着皆鲁儿女开放包容的品格情感；“好品”寓意品性优良、武艺深通，承载着山东东谈主对镌脾琢肾的孜孜以求、对工匠精神的代代传承。这两个“好”，如消灭面镜子，照射出山东深厚的文化底蕴与时间精神的风貌。而通过品牌团聚联动各方资源，山东省告成地将“好客山东 好品山东”打酿成为一张山东高质地发展的亮丽柬帖。

自2022年春节起，“好客山东 好品山东”通常刷屏，从央视春节时段的告白，到中秋节的演播厅采集推介，再到2023年的线上线下会通展览展销（戳京艳专题，了解更多）……三年来，山东一步一个脚印，不停斥地念念路、鼎新求变，每年都有新叮咛、赋能新内容、尝试新模式，“鼎新”二字深入熔铸于“好客山东 好品山东”的基因。尤其2024年，山东更是将宣推行为搬上了云表，高明利用数字化期间，让迂腐的文物——山东博物馆的镇馆之宝成为新时间的推介主角，这一鼎新举措不仅让传统文化喜跃了新的生命力，也让“好客山东 好品山东”的品牌形象愈加鲜嫩。

二

“好客山东 好品山东”的“优秀”，在于它提振信心、劳动大局的强硬决心和骨子步履。

从融入党委政府有盘算部署，到深度镶嵌经济部门实体责任，再到与节庆行为齐备重复、促破费提信心，“好客山东 好品山东”永远与经济社会发展大局同频共振，往还额杰出百亿。

往时，山东景点虽不少，但资源散播、力量薄弱，俗例了单打独斗。而今在“好客山东”的品牌引颈下，山东15万多宽泛公里地盘上，会聚起省、市、县、旅游企业的资源资金，拉开了处所文旅资源加快整合、抱团出海的序幕，品牌内涵日趋丰富。“黄河大集”东谈主头攒动（看过来看过来，黄河大集尽享好丰景），“四廊一线”文化体验廊谈团聚败坏，“沉山海”自驾公路奔向诗与辽远，“国秀·琅琊”沉浸式演艺再现千年传闻……脚下，“好客山东”，已领有5处世界遗产、812家博物馆、1228家A级旅游景区，正缓缓构建起文旅会通高质地发展新形态，引颈山东文旅齐备品性转型和界限开首。

再看“好品山东”。连年，山东对峙梯次培育，创建以“好品山东”品牌培育库为基础、以“好品山东”品牌为主体、以国际品牌为引颈的“金字塔型”品牌培育遴择体系，将各部门产生的22大类3.2万个品牌纳入“好品山东”品牌培育库管制。死心目下，已先后推出三批427个“好品山东”品牌，其中既有烟台苹果、日照绿茶、金乡大蒜、平阴玫瑰等山东特色农产物，亦有“蛟龙”号载东谈主潜水器、时速600km的高速磁浮列车、耕海一号当代海洋牧场概述体平台中国重汽黄河重卡、中通汽车等鼎新与品性兼具的大国重器。

本年6月，抖音电商发布《好品山东在抖音——2024抖音电商产业带发展数据敷陈》。数据流露，往时一年，超20亿单山东商品在抖音电商售出，平台的山东商派别量同比增长48%，超8万名新商家开启首单营业。

这种精熟的会通不仅灵验支持了品牌的社会价值，也齐备了经济效益和社会效益的“双丰充”。

三

“好客山东 好品山东”的“优秀”，在于其对文化赋能的深入连络和鼎新践诺。

山东动作文化大省，领有深厚的文化底蕴和丰富的文化资源。通过“文化+品牌”“文化+故事”“文化+科技”等多种步地的探索和践诺，“好客山东 好品山东”告成地将山东的文化魔力融入品牌之中，让品牌愈加纯真、立体和裕如内涵。从“山东手造”的火爆出圈到博物馆里的游东谈主如织，从刷屏的“好客山东东谈主”到一场假造的云表推介会……“好客山东 好品山东”的魔力直击东谈主心，激勉大众情愫共识。

“好客山东 好品山东”的“优秀”，更在于自信开放、斯文互鉴的全球视线。

在全球化的时间布景下，“好客山东 好品山东”不仅容身国内，更放眼世界。通过尼山世界斯文论坛这一进军平台，山东一语气三年举办“好客山东 好品山东”宣推行为，为驻华使节和国外嘉宾鲜嫩纯真讲好中国故事；屡次邀请番邦政要、驻华使节和番邦媒体参与推介，邀请番邦网红走进山东打卡体验多角度推介；同期还把“好客山东 好品山东”推介会开到了法国巴黎、意大利罗马、奥地利维也纳、日本东京以及多个“一带一齐”国度，为讲好中国故事、山东故事孝敬力量。说到这里不想谦卑了，指个路→新黄河海报集 | 硬核山东好品，出当今每一个你出东谈见地料的处所

“好客山东 好品山东”的“优秀”，相同离不开凝团聚力、互助联动的系统念念维。在“好客山东 好品山东”的宣推经过中（Vlog | 双十一有100种套路？在北展唯唯一种“好客山东”的实诚），山东永远对峙转折一体、高效、互助的大宣传形态。通过联动处所部门“一体发力”、种种平台“一呼百应”和线上线下“一键直达”等多种容颜，推动16市文旅资源、427个区域品牌从“单打独斗”变“集群出击，齐备了品牌宣传的全标的、立步地遁入，让“好客山东 好品山东”随地可见、深入东谈主心。

中国大众干系协会会长、国务院新闻办公室原副主任郭卫民在大会致辞中提到，大众干系动作一种新式的管制和传播学说，跟着中国实行窜改开放的要领插足中国，并深入地参与到中国当代化配置程度中。发达大众干系额外的上风和功能，赋能中国特色社会处治，关于全面贯彻新发展理念，塌实鞭策高质地发展，进一步全面深化窜改，扩大高水平对外开放粗略发达进军的作用。

以“鼎新”为笔，“好客山东 好品山东”画图了一幅幅纯确凿大众干系画卷。从战略制定到履行落地，从内容鼎新到模式探索，每一步都凝合着山东关于高质地发展的深入连络与不懈追求。“好客山东 好品山东”已不仅是一个品牌璀璨，更深深融入山东的发展血脉，成为推动社会处治当代化、促进经济社会高质地发展的苍劲能源。

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“好客山东 好品山东”推介行为，何以入选宇宙优秀案例？

　

剪辑：周到  校对：李莉